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大数据应用“卡”哪儿了?

来源: 时间:2020-01-11

总觉得应用未尽人意,特别是传统行业用户,相比生来即原生的互联网企业来说,传统行业企业备受冲击和挤压,其中的原因之一,就是基于数据的应用。

互联网可根据注册用户的访问行为,改善和调整他们的服务。但对于传统行业用户来说,他们不具备云原生应用的互联网能力,在这种情况下,传统行业用户应该如何加速追赶呢?

这是一个问题。

都说传统行业拥有大量数据。的确如此。银行拥有储户数据,民航拥有用户的飞行记录、电信拥有手机用户的数据……,这些数据是这些行业企业的财富,但同时也是用户的隐私,说到大数据,暂时还没有看到更多的商业模式创新。

对比传统产业和互联网企业,差距就在互联网。一个是互联网+转型,一个生来就是互联网,差距明显。

谈到传统企业互联网+转型,易观CPO朱江在接受采访时,将其分为了4个阶段:第一个阶段,营销互联网化,类似广告在互联网上的投放;第二个阶段,渠道互联网化,把互联网作为一个渠道销售产品;第三个阶段,产品互联网化,有自己的产品和服务在互联网上,并能够以数字化形式来支撑用户使用;第四个阶段,运营互联网。

如今,更多的行业用户尚处在第2向第3个阶段转型的过程中。

惟有实现了第3个阶段,大数据业务创新才真正步入正轨。

对于传统行业来说,易观发布了智能用户运营ARGO成长模型和易观方舟产品套件。其中,ARGO模型从Acquisition 获客转化、Retention 活客粘客再到 Growth 创造价值,梳理了以OpenTech大数据开放技术应用为基础的智能化运营。

只有真正拥有了属于自己的互联网化产品平台,企业与消费者之间才真正架设起了桥梁,这与传统行业企业在淘宝、天猫、京东等电商平台开设网店不同,本质区别在于数据,或者用户的访问数据属于电商的,不属于行业企业,因此谈不上基于大数据的业务创新。

惟有拥有了自己的互联网化产品平台,基于大数据的业务创新才算敞开了大门。

惟有如此,ARGO模型和易观方舟等才能有用武之地。

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简单说,ARGO就是一套方法论。从触达用户的方式:如引导注册、活动吸引、短信验证、邮件验证、第三方账号快速登陆、APP消息通知、新用户优惠卷、账号信息/偏好设置、新手任务提醒、核心功能提醒……;到用户行为分析、人口属性/设备信息分群等,再到渠道拉新能力、转化质量、异常流量排查等,以及产品如何介绍,如何引导用户转化等,ARGO系统梳理了网上大数据运营的全流程,为实现智能用户运营提供了指南。

相比ARGO,易观方舟提供大数据运营所需要的软件工具,其中包括智能分析、智能运营、用户画像等一系列套件,涉及了从埋点方案、埋点治理、用户精细分群;到多渠道触达、本地化部署、运营计划自由设计、实时看板等一系列操作。

这些工具平台完全建立在开放平台的基础之上,能够与开源平台无缝集成。

一句话,对于传统行业企业用户来说,大数据业务创新可谓是万事俱备,只欠东风!

东风就是需要用户尽快构建属于自己的产品互联网化平台,否则,嗓子不好,再好的戏也出不来啊!

传统行业用户大数据应用“卡”就卡在这里了!

 

 

 


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