国双:2017年互联网发展报告

编辑时间: 2018-03-30 09:55:12    关键字:2017年互联网发展报告

 2018年3月28日,国双举办“数据力”2018年报告发布会,发布两大年度数据洞察关键报告《2017年互联网发展报告》。针对2017一整年来自PC,平板电脑、智能手机等终端的访问行为,辅以公开数据映证,就行业现状趋势、访问特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘,对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。本次报告涵盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚等行业,为相关企业的营销决策提供行为依据,同时为行业人士提供精准洞察。

《2017年互联网发展报告》发现,从访问量来看,PC、平板持续下滑,手机端大幅成长,去年访问量较去年全年同比增长32.3%,而平均停留时间超过3分钟(189秒)、平均页面访问量达到4页,均较去年的171秒,2.9页提高不少,显示用户粘性增加。而移动端用户活动高峰,由去年的晚上9点,提早一小时到晚上8点。

国人越来越重视生活品质,假期出游调剂身心,是很多民众的选择。国双数据中心的酒店行业转化用户行为分析发现,用户浏览酒店行业页面,不论是在页面访问数、还是平均停留时间,均较其他行业的用户来得多、来得久。面对即将到来的清明、五一小长假,用户在节日到来之前,转化距离较短,访问网站次数到转化约只要11次左右;初次到访即转化的用户将近三成。而一直以来被视为转化助攻利器的社交媒体,在酒店行业平均转化距离却达14次,远远超过来自搜索或者垂持渠道的转化,值得一些惯用社交媒体做主要营销渠道的酒店业者注意。

从幼儿园到高中所谓的12年基础教育对应发展的K12培训行业,首次出现在国双数据中心年度分析报告里。数据发现,学好英文似乎是人们不同教育阶段最重要的目标,在基础教育学习阶段,英语培训始终占据重要位置,且各级城市对于英语训求均是最大。三月、九月是英语培训需求最旺盛的月份,主要是为中考、高考提升准备以及开学季课程进行宣传。

在汽车行业的数字广告效果分析,国双的数据报告指出,一线城市的消费者更爱点击汽车广告,偏爱25万以上SUV,中大型车为趋势,此外,各类展位广告曝光及点击效果中,贴片广告点击效果好,其中电视剧的贴片广告曝光量大,电影的贴片广告点击效果最优。

2017年,中国互联网产业发展所迸发出的能量,吸引了全球目光。外国投资机构、权威分析单位,不约而同地将中国作为全球互联网产业的研究范本;而被一带一路沿线20国家青年所选出来的中国新四大发明:高铁、移动支付、共享单车、网购消费,与互联网直接相关的就占了三项,中国凭借领先的技术、过硬的品质、优质的服务,已经建立起互通互联的世界动脉。

截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快,成为网民规模增长推动力。互联网+更是深入到民众生活的方方面面,超过5亿民众使用网购、用手机支付,网上外卖用户规模接近3亿,重度依赖网络、手机已成为消费人群画像基本特征。

 

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