图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

编辑时间: 2018-01-19 23:52:08    关键字:

 近日多地变身“火炉”城市,高温刷新历史极值。若此时能喝上一口冰镇可乐,那瞬间的清爽,简直透心凉、心飞扬!

 

然而,当你面前同时摆了可口可乐和百事可乐,你会选择哪一瓶?如果是樱桃味的可口可乐和冰蓝色的百事可乐,你会拜倒新奇口味下,还是跪对高颜值唱征服?

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ImageDT通过领先的大数据和图像识别技术,扫描微博全网可口可乐和百事可乐的网友晒图,发现可口可乐晒图量是百事可乐的1.3倍,90后和00后占80%。

 

接下来跟大家一起看看可口可乐和百事可乐如何发力,抢夺新生代消费者。

口味创新不可少,健康产品受青睐

 

如今饮料的种类和口味非常多,消费者的选择空间极大。品牌保留传统口味的同时,不推出新口味吸引“不甘平庸”的新新人类,很可能会丢失一大部分年轻消费者。

 

可口可乐陆续推出主打健康的无糖饮料零度、健怡、吸脂可乐Plus,创新口味姜味、樱桃味等。

在网友晒图中,可口可乐最火的新口味是:

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百事可乐也推出了与可口可乐非常相似的无糖饮料极度、轻怡,创新口味巴厘岛限量冰蓝梅子味可乐、草莓味等。网友晒图的热度如下:

 

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可口可乐晒图中新口味占26%,其中巴菲特挚爱的樱桃味占85%以上。巴菲特加持,樱桃酸甜可口,可乐酷爽刺激,樱桃+可乐的混搭听起来就让人十分期待。可惜,这次可口可乐的口味创新并没有得到消费者认可,反而被疯狂吐槽非常难喝,像杏仁露,甚至像止咳糖浆。

 

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可口可乐新口味关键词

在百事可乐新口味晒图中,巴厘岛进口的冰蓝可乐占75%。果然,女生更难抵挡高颜值的东西。

 

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新口味晒图性别比例

从新口味的晒图表现来看,年轻消费者十分愿意为新口味买单,但最后能否得到肯定还有待商榷,还需要提高创新质量。

 

而且随着健康观念的改变,消费者会倾向于选择低糖或无糖的饮品,尤其是“饮君子”们。

包装创新法宝,俘虏更多颜控

 

虽然可口可乐给大众的印象是传统、保守的老品牌,但从晒图来看,可口可乐的包装有更多创新尝试,形式更多元化。其中很多合作款是进口产品,国内并无公开发售,却阻挡不了迷弟迷妹的脚步。

 

其中包括昵称瓶、台词瓶、歌词瓶、鹿角瓶、子弹头铝罐、变形金刚合作款、英雄联盟合作款、KITTY猫草莓味、纪念版铝罐等。

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百事可乐虽自诩年轻、新生代,但从网友晒图中只发现了Emoji表情瓶这种创新包装。即便如此,百事可乐的新包装晒图仍占12%,可见创新包装对消费者吸引力不容小觑。

 

百事Emoji礼盒

 

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从两个品牌创新包装的晒图表现来看,包装设计新颖有趣确实是吸引消费者一大法宝。

 

突破次元壁,实现双赢

 

一杯可乐似乎是看电影、吃洋快餐的标配。可口可乐和百事可乐跟影院有合作关系,一般在一个影院你只能买到二者其一。而可口可乐是麦当劳的独家可乐供应商,百事可乐是肯德基的独家供应商。

 

有意思的是在这两个特殊场景中,可口可乐的消费场景多为电影院。百事可乐的消费场景多为肯德基。

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可口可乐关键词

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百事可乐关键词

其中肯德基与阴阳师的跨界套餐吸引了不少游戏玩家,增加了百事可乐的网络曝光。突破次元壁,直击年轻消费者痛点,有利于在品牌层面实现双赢。

 

“鲜肉”当道,网罗各路粉丝

 

代言人一直是品牌形象塑造与传播营销的重要方式。在 “鲜肉”当道的今天,为了迎合年轻消费者,可口可乐选择了国民小鲜肉鹿晗作为形象代言人,百事可乐选择了新星王嘉尔。

 

可口可乐非常看重鹿晗的粉丝影响力,配合推出了鹿角瓶和鹿晗签名照包装。

从晒图中看,鹿晗粉丝确实非常忠实,买了鹿晗合作款后还特地把鹿角盖、撕下签名照塑料包装纸收藏。

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百事可乐的代言人活动依旧是以艺人生日季为套路吸引粉丝传播及营销。

 

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如果说签名照包装和生日季瞄准了代言人本身的粉丝群体,特别的鹿角瓶盖设计更有利于网罗更多路人粉丝。

 

多形式品牌曝光,提升品牌认知

 

除了品牌产品本身的视觉传播外,衍生产品设计、赞助活动品牌露出、地面广告铺设等也是品牌与消费者对话的重要途径,影响消费者对品牌的记忆深度,从而影响购买。

 

可口可乐的Logo多次出现在手机壳设计及服装设计中;

 

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百事可乐的Logo主要为歌唱选秀“百事校园最强音”的品牌曝光。

 

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年轻顾客是饮料市场主要的消费群体,而年轻消费者对个性化的需求很高,更青睐个性和创意。可口可乐和百事可乐作为饮料市场极具代表性的企业,在产品创新和创意营销方面不遗余力,也得到了消费者积极的反馈。相信能给其他企业提供灵感,在日益激烈的市场竞争中赢得有利地位。

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